Come creare una newsletter efficace

Come creare una newsletter che si distingua? In questo articolo elencheremo i principali spunti per non sbagliare e andare dritto al punto del tuo obiettivo di marketing. Ti faremo anche alcuni esempi di newsletter “efficaci”.

Newsletter: di cosa stiamo parlando

L’email marketing consiste nell’invio massiccio di e-mail pubblicitarie (chiamate newsletter commerciali) ad un ampio numero di contatti al fine di individuare, fidelizzare o semplicemente informare e raggiungere direttamente un obiettivo di marketing. Per inviare le newsletter pubblicitarie si usa una piattaforma: abbiamo parlato delle migliori da utilizzare in questo articolo.

Come sfruttare tutto il potenziale delle tue campagne? Il primo passo è costruire una lista di contatti veramente interessati ai tuoi prodotti e contenuti e bisogna ottenere gli indirizzi mail in maniera legale e consenziente in una lista di contatti opt-in (letteralmente optare per, scegliere di partecipare). Per raccogliere i contatti, basta creare un modulo di iscrizione e mettere la call to action sul tuo sito o altri canali.

Creare una newsletter che funziona: cosa sapere

Creare una campagna di e-mail marketing vuol dire pianificare una strategia per un determinato target di riferimento. Anzitutto va dunque individuato il proprio pubblico per ottimizzare l’impatto della newsletter e il tasso di coinvolgimento. 

La segmentazione dei contatti per lista permette di ottimizzare tutte le campagne e-mail marketing: infatti, grazie all’utilizzo di moduli di iscrizione multi-lista o attraverso una selezione manuale, ogni contatto sarà inserito in una lista o in un’altra in base alle preferenze, interessi, provenienza, ecc. Di conseguenza, si possono applicare filtri ai contatti anche in funzione delle loro proprietà o azioni. La marketing automation permette di fare una segmentazione ancora più accurata rendendola automatica e dinamica in funzione del comportamento di ogni contatto. 

Grazie all’editor drag and drop che molte piattaforme di e-mail marketing mettono a disposizione, creare una newsletter non sarà difficile. Il template della newsletter deve essere responsive, in modo che sia visibile sia su pc che su smartphone e tablet. Il testo deve andare dritto al punto ed essere accattivante: la comunicazione deve basarsi una leva ben precisa, su un valore aggiunto che va necessariamente offerto a chi apre la newsletter per leggere.

Non deve mancare mai il logo del business, una call to action con un pulsante ben in vista (l’obiettivo è fare arrivare gli utenti sul tuo sito web!), il link ai tuoi contatti (sito e social media in primis). L’oggetto della newsletter deve essere d’impatto ma non eccessivamente invasivo. Evitare dunque gli slogan troppo pacchiani e “urlanti” ma concentrarsi di più sull’effetto “invito”. Non dimenticarsi poi di aggiungere il nome e l’indirizzo del mittente. Il preheader, cioè il breve testo di anteprima visibile dopo l’oggetto della mail, deve essere semplice e immediato nella lettura, per far sì che la mail non venga cestinata ancor prima di essere letta. Nell’oggetto o nel preheader andrebbe inserita la parola chiave principale oggetto della mail, in maniera tale da far capire all’utente in cosa consiste la newsletter.

Una volta inviata, è tassativo analizzare i principali indicatori di performance in modo da ottimizzare tutte le prossime campagne.

Qualche esempio di newsletter efficace

Il modo migliore e più semplice per iniziare ad impostare una newsletter è prendere spunto dai migliori brand, o dai progetti online di tuo interesse che inviano saltuariamente newsletter. Quali? Quelli della lista di seguito possono essere una base di partenza, ma possono essercene tanti altri: basti pensare alle migliori marche di abbigliamento, alle newsletter dell’ufficio turistico della località che hai visitato durante l’ultima vacanza, del vivaio dove hai comprato la tua ultima pianta online o del sito da cui ti rifornisci per i croccantini del tuo cane o gatto. 

L’ideale è iscriversi a qualcuna di queste direttamente dai rispettivi siti e aspettare l’arrivo delle prime newsletter: non tarderanno a giungere nella casella mail!

• Spotify: app regina dello streaming musicale, conosce veramente bene i suoi clienti. Le sue newsletter sono totalmente personalizzate: registrando tutti ascolti che un utente fa nella casella posta dei suoi iscritti arriva una mail rivelatoria di tutti questi dati specifici, come la canzone che hai ascoltato di più e una call to action verso una playlist creata su misura per farti scoprire musica che Spotify è sicuro che ti piacerà. 
• Apple: un design all’avanguardia e un’estrema estetica minimal. La newsletter rispecchia la personalità di un brand che tutti conosciamo, un ampio uso del bianco per lasciare “a colori” solo gli elementi che devono richiamare l’attenzione e lo sguardo. 
• Smart Insight: società di digital marketing, le sue newsletter sono una rassegna stampa di tutte le novità del settore e tante informazioni. Sono semplici, facili da leggere e ricche di informazioni, con una spiegazione senza giri di parole e senza distrazioni. 
• Canva: la facilità di progettazione si rispecchia anche nella newsletter. Design pulito, colori vivaci e usabilità semplice e intuitiva, senza dimenticare le challanges, i consigli utili, condivisione di articoli di interesse e elementi di ispirazione visiva. 
• Zalando: stile pulito e outfit completo per ogni occasione. Non mostra capo per capo ma consigli di come vestirsi in varie occasioni. 3 possibilità, 3 scelte a cui l’utente si trova di fronte: pochi elementi che fanno centro. 
• Estetista Cinica: la sua newsletter è sempre una lettera aperta verso le sue fagiane (per chi non lo sapesse, sono le follower dell’Estetista Cinica). Dona valore alla sua community, la sua forza è spiegare i problemi della pelle, mostrare delle soluzioni, che in alcuni casi potrebbe non trattarsi dei suoi prodotti. 

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